1．一部《诗的童话》，守护孩子“诗心”。

我们通过一条《诗的童话》公益影片传递品牌价值观，以“守护”为创意原点，假设了一个美丽的可能性——诗歌，也许真的可以是财富。区别于常规公益片的煽情催泪，片子以欢快、活泼为基调，以一个美好寓言的方式讲述了一个发生在大人和孩子之间的双向守护的诗意故事。

2．一座诗歌长城，守护心灵家园。

同时，我们借助长城本身自带的“守护”意象，将诗歌POS单的视觉放大10000倍，绵延成1000米的“诗歌长城”，上面写满200多首大山里小诗人的诗歌。通过这种方式对“守护孩子的心灵世界”进行延续性思考，将视角拉得更广阔、让人们直抵孩子们的内心深处。

3．一场公益直播，放大守护效应。

为了让更多人参与到公益行动，我们携手新华社客户端开展公益直播，通过一系列分享互动环节，打造了一场沉浸式“云游”诗歌长城体验，将事件影响从线下拓展到了线上，不断实现破圈，放大公益效应。

4．一次联名跨界，一起以诗为乐。

再次，我们把大山孩子的诗歌印在乐乐茶杯套上、消费POS单上，在上海人广世茂门店打造诗歌主题店，通过增加小票的趣味性吸引城市年轻人的注意，希望每多售出一杯奶茶，就能多一份诗意在城市流通。

5．一句大山回声，实现双向守护。

当孩子的诗歌走出大山，山外的人们，自会带来属于自己的回声。最后，我们发起《大山回声》线上互动H5，让人们不仅可以聆听到小诗人们朗读自己作品的声音，也可以留下自己的读诗录音，让每一份大山里的心声，在大山外都能听得见回声，实现双向守护，募集更多善款，将守护真正落到实处。

方案背景

自2019年开始，中国银联第一次了解到大山里的才华和孩子们的心灵世界，发起银联诗歌POS机公益项目，把山里孩子的诗歌装进POS机，只需支付一元，即可得到一张印着诗歌的POS单，为山里孩子捐助艺术教育课程，为山里的孩子筹措善款，公益项目发起至今，近5000人次从公益课程中受益。

2021年，随着脱贫攻坚取得全面胜利，促进人民精神生活的共同富裕成为重要工作目标，中国银联积极承担社会责任，希望继续延续银联诗歌POS机公益IP，聚焦诗歌带来的精神力量，助力“精神共同富裕”，通过一系列整合营销创意，提升品牌影响力，引发更为深层、广泛的社会影响。

方案目标

公益项目已经来到第四年，寻求更加新颖的创意形式，将公益IP的影响力发挥到最大，且筹集到更多善款，引发更为深层、广泛的社会影响，公益最大化，吸引更多城市消费者参与。

方案特点

诗心在孩子的灵魂里萌芽，是件无比珍贵的事，然而，诗心也很脆弱，尤其是孩童时期，格外需要得到他人的守护，才能让一颗诗心健康地成长。银联诗歌POS机从“守护”的公益初心出发，线上线下双发力，多维度守护山里孩子的心灵家园，也守护我们共同的精神家园。

方案业务流程图

实现功能展示

此公益项目由传统的线下POS机支付募捐转为线上募捐，可通过微信小程序及云闪付APP，感受大山孩子的才华，聆听他们的诗歌，直接进行线上募捐。

方案案例及效果

截至目前，#中国银联诗歌POS机#微博话题累计阅读量达到3.7亿，讨论次数高达11.7W。《诗的童话》影片在各平台广泛传播，线上曝光量高达8252.7w+，收获全网互动量17.6W+，一跃登上数英网、广告门、新片场等各大平台首页内容推荐，无数人在评论区分享留言：“好的老师能影响人的一辈子。”、“诗的童话是另一个关于圣诞老人的故事…”；诗歌长城活动产生的线上曝光量高达9700W+，收获全民网友90W+的互动点击，4W+点赞量；诗歌长城公益特别节目预热和直播视频总播放量达1509W，美联社、埃菲社、日本共同社等海外权威通讯社纷纷报道，数百家境外媒体网站进行转载，不断破圈；和乐乐茶跨界合作曝光量高达3900W+，收获全国各地网友29W+线上互动点赞；《大山回声》H5累计访问量22W+，银联诗歌POS机公益IP的价值正影响越来越多的人参与到公益项目中。

方案未来展望

中国银联将持续在乡村振兴、低碳环保、教育科普、普惠金融、抗震救灾等领域助力公益事业发展，开展乡村教育、保护水源地、推广科普、支付为民，积极履行社会责任，肩负国有企业担当。

基于诗歌POS机公益IP，未来希望能够推广至全球，走出国门，让更多人感受到大山里孩子的诗歌才华，通过诗歌特有的文化魅力，助力乡村青少年教育事业的发展。