中国工商银行
评委评分:
参与奖项:品牌影响力企业
官网地址:https://www.icbc.com.cn
获奖评语:随着技术应用的深化,用好金融科技已经是银行最迫切的需求之一。在技术投入、客户规模、场景生态、研发专利、金融安全等方面,中国工商银行都位处国内银行第一梯队。在刚刚过去的2023年,线上渠道及产品、安全、AI等技术应用、金融普惠、客户体验等,都是工行技术赋能关注的领域,其实践对整个行业颇具借鉴价值。

中国工商银行成立于1984年1月1日。2005年10月28日,本行整体改制为股份有限公司。2006年10月27日,本行成功在上交所和香港联交所同日挂牌上市。

经过持续努力和稳健发展,本行已经迈入世界领先大银行之列,拥有优质的客户基础、多元的业务结构、强劲的创新能力和市场竞争力。本行将服务作为立行之本,坚持以服务创造价值,向全球1069.3万公司客户和7.20亿个人客户提供全面的金融产品和服务。本行自觉将社会责任融入发展战略和经营管理活动,在支持防疫抗疫、发展普惠金融、支持乡村振兴、发展绿色金融、支持公益事业等方面受到广泛赞誉。

本行始终聚焦主业,坚持服务实体经济的本源,与实体经济共荣共存、共担风雨、共同成长;始终坚持风险为本,牢牢守住底线,不断提高控制和化解风险的能力;始终坚持对商业银行经营规律的把握与遵循,致力于打造“百年老店”;始终坚持稳中求进、创新求进,持续深化重点发展战略,积极发展金融科技,加快数字化转型;始终坚持专业专注,开拓专业化经营模式,锻造“大行工匠”。

本行连续十一年位列英国《银行家》全球银行1000强榜单榜首和美国《财富》500强榜单全球商业银行首位,连续七年位列英国BrandFinance全球银行品牌价值500强榜单榜首。

2023年度主要成绩

工行个人手机银行是面向个人客户打造的线上综合服务平台,全年以建设人民满意的“最好手机银行”为目标,全力推进数字金融服务体系建设,打造数字金融新基建,培育数字经营新动能,构建数字开放新场景,形成了客户规模“大”、产品功能“全”、安全风控“稳”、技术赋能“新”、品牌口碑“优”的发展格局,数字化业务占比99.0%。

1、规模体量“大”:截至2023年12月末,客户规模5.5亿户,移动端月活超过2亿户,客户规模与活跃度同业领先。在第三方专业机构发布的银行业App数字化综合服务能力评测中蝉联行业Top50榜首。

2、服务体系“全”:形成了由标准版、7个专版、11大类别、79项栏目、3000+项功能、数万种产品,以及覆盖手机银行平台、产品、场景、市场、服务和风险管理的完整服务体系。围绕全量和特定客群,提供“标准化+定制化”服务,达到了业界最广泛、最全面、最完备。构建起完整的“金融+场景”、“线上+线下”、“境内+境外”数字生态。

3、安全风控“稳”:支持U盾等硬件介质以及数字证书、短信、支付密码、指纹、刷脸等数字化认证,各认证方式与支付交易限额纵横交织,形成严密强大的防护矩阵。

4、技术应用“新”:依托大数据、人工智能等前沿技术,搭建“全旅程智慧引擎”,智能化程度引领行业;依托OCR、远程音视频等技术,创新同屏辅导、远程音视频审核等服务,实现“屏对屏”服务;应用重力感应、炫彩刷脸等技术,打造至简客户体验。

5、品牌口碑“优”:通过提供卓越服务和极致体验,体现负责任、受尊重的大行形象,擦亮工商银行的金字招牌。荣获《环球金融》“中国最佳消费者数字银行”、《亚洲银行家》“中国最佳手机银行技术应用”、CFCA”最佳手机银行”、易观GX用户体验评测AAAAA最高评级等殊荣,受到社会公众的广泛赞誉。

2023年度新产品及市场发展情况

2023年工商银行建设推出“智能、高效、贴心、安全”的手机银行9.0生态式“全景金融综合体”。面向5.5亿个人客户,提供“智能个性化”综合服务,全面升级线上交互新模式,为客户提供贴心的全旅程财富陪伴、丰富的普惠便民生活服务,依托科技赋能数字化体验提升,辅以泛在协同的线上线下联动、贴心懂你的智慧运营系统,满足客户一站式金融生活管理需要,彰显金融强行本色、体现服务为民的大行担当。

1、“智能个性化”服务。通过多层次的服务供给满足多样化的客群需求。面向长辈客群,推出幸福生活版2.0,完成28项功能、141个常用页面的适老化与无障碍改造,首批获得工业和信息化部“信息无障碍”标识;面向家庭客群,以家庭财富管理为核心打造金融新生态,完善托管账户服务,汇集家庭关系管理、资产管理及配置建议、权益互动、帮TA办理等创新服务,搭建家庭财富专区,满足客户“一老一小”金融代办、资金管理、安全守护需求;面向Z世代,推出青春版,以纯线上、高互动、绿色低碳、轻松有趣的方式打造梦想空间,建立情感连接。面向新市民,打造新市民专区,汇聚各类优质服务资源,提供医保凭证就医购药、社保卡申领补换、待遇资格认证等一揽子服务,助力城市建设者圆梦新生活。同时,运用“页签+组件”机制搭建灵活、可扩展、易配置的页面架构,搭载智能推荐、即时通信、数据分析能基础能力,依托客户画像、行为偏好等6个维度的大数据洞察,精准展现专属于每一位客户的产品、功能、场景、活动与信息,实现“千人千面”。

2、线上交互新模式。全新推出“工小征”、“工小程”3D数字员工形象,为客户提供咨询、推荐、办理等全方位智能服务,提高客户办理业务时的互动性和参与感、提升服务效率。累计建设智能场景达47个,上半年累计完成1.3亿笔人工智能业务处理,有效提升运营服务效率。打造元宇宙炫酷空间-贵金属3D馆,实现线上贵金属产品展示与服务交互,丰富手机银行虚实结合、智能仿真应用,提供全新服务体验。推出全新碳账簿,识别用户在金融场景中的绿色行为,引入专业碳排放计量规则进行碳减排测算,记录下个人的低碳足迹。推出数字藏品馆,客户可以领取、查看和使用本行发行的精美数字藏品,并将数字藏品用于头像,塑造独一无二的数字形象。

3、全旅程财富陪伴。推出“天天盈”大额快速赎回基金产品,上线“特价基汇”、“指数选基”、“盈利乐享”等专属服务,“投资风向标”投研分析与产品遴选服务,升级财富页签,推出开放式财富社区,为全量个人客户提供普惠型营销服务。通过“财富号”开放机制,引入基金、理财等领域知名投资机构,为客户推荐全市场热门产品、传递最新市场资讯和行业分析,打造覆盖投前、投中、投后的全旅程投资陪伴,为不同客群针对性定制财富计划,助力每个人实现财富梦想。截至6月末,财富社区粉丝数突破1,650万,累计有150余万客户线上购买基金、理财产品合计1,726亿元。

4、普惠便民生活服务。充分发挥线上金融全天候、无接触优势,保障线上业务与客户服务连续性。在抗疫、防汛、抗洪等特殊时期,健全应急体系、畅通绿色通道、简化办理流程,7*24 小时不间断,有力有序保障服务连续稳定运行,数字化业务量占比达到99%。大力支持民营经济和普惠金融发展,促进数字普惠资金融汇贯通。构建数字普惠产品体系,提升全流程线上化能力,探索开放式获客模式,通过线上发放的普惠金融贷款增量占比超过95%。促消费扩内需,助力激发市场主体活力与线上消费潜能。打造数字便民支付设施,加强数字消费场景建设,推出财富利民、贷款助民、服务便民系列民生优惠活动,赋能消费扩容提质升级。践行绿色发展理念,探索数绿融合新模式,积极引导客户绿色金融消费行为,推广在线约、扫码办、远程办等线上线下一体化服务模式,让数据多跑腿、让客户少跑路,年业务量减少碳排放500万吨,相当于多种植1.5亿棵树。服务“一带一路”,助力高水平对外开放。健全全球网络渠道布局,强化境内外服务互联互通,境外手机银行服务网络覆盖42个国家和地区,涵盖12个一带一路国家,实现境内外账户互挂、资产互查、业务互通、功能融通。

5、极致客户体验。全域搜索,应用大数据技术打造新一代智能搜索引擎。支持搜索模型在线自学习训练更新,搜索库全面支持手机银行所有功能服务、财富产品、交易明细等,一键搜索、全域直达。应用“网关认证”技术实现手机号一键登录;综合“运动、朝向、旋转”多维坐标监测与重力感应技术,翻转手机即可安全退出手机银行。基于分布式云计算技术体系建设,手机银行渠道侧拆分多个数据节点和业务群组,配备大规模服务器集群支撑海量数据处理,明细查询实现长达13年的时间跨度,业界领先。以客户为中心集成收付款、e出行、医保等支付场景,支持一键展码、灵活切换,满足客户多种支付场景的应用需求,体现服务为民的大行担当。以系统更轻、交互更简、功能更精、服务更柔为目标,通过7大类、38个栏目、100余项常用功能的“精装修”,核心高频交易响应效率提升超过20%。创新构建面向体验专业领域的PTEUS度量指标体系及数字化体验监测平台,涵盖性能(P)、任务效率(T)、参与度(E)、易用性(U)、满意度(S)五大维度30余种细分指标,集成雷达模型、漏斗模型、热力模型等10余种分析工具,将主观体验感受转化为可度量的客观呈现,极大提升我行数据洞察能力。PTEUS度量系统的应用在体验问题快速定位、深度治理、效果评估方面均发挥出卓越效用,为产品体验快速迭代、持续提升提供强劲动力,促使我行产品持续处于行业领先地位。

未来规划

工商银行将以人民满意的“最好手机银行”为愿景,以客户首选、行业首推、行业领军为目标,以创新为第一动力,以价值创造为目标,以平台经营为方式,深入推动体验极致化、经营数字化、服务智慧化,致力于把手机银行打造成为个人客户线上服务的主阵地、全行与基层经营的重要载体,不断提升金融服务竞争力、适应性和普惠性,赋能高质量发展,提升工行品牌价值。

6、泛在协同的线上线下服务。打造“人+数”、“网+点”新组合新模式,推进手机银行融入网点营销服务流程,加大手机银行“线上约、扫码办、在线查、专享礼”等服务、权益与网点营销场景融合力度。推出“远程办”服务专区,综合运用OCR、音视频等新技术,为客户提供“客户自助+远程视频辅助”8大类、28个场景服务,实现在线“屏对屏”办理。联动“云网点”、“云工作室”、远程银行、微信公众号、企业微信平台等,完善与客户的线上触点,赋能线下网点营销服务。全行1.5万余家“云网点”和2.8万名理财经理提供在线金融服务,“云网点”年访问量超8亿次。

7、贴心懂你的智慧运营。建设企业级互联网智慧运营管理系统,依托ECOS工程生态化设计理念和第五代全面分布式系统,打造“知客”策略管理中心,实现前端应用组件化、插件化,有效支撑前端贴身定制与精简聚合的需求,从用户、信息、触达、行为等维度,实现对流量场景点击率、转化率的实时洞察,提高产品服务与客户需求的匹配度。通过1.7万个页面埋点、每日300亿条的大数据分析,实现对客户行为和所需的毫秒级响应;通过智慧大脑与全旅程引擎的密切配合,以每年数十亿次的计算,输出上亿套旅程方案,提供高互动、全旅程、陪伴式服务。

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